不知道现在还有没有人知道《第一次亲密接触》和痞子蔡，这估计是我看过的第一个网络小说以及相关的网络红人了。

所以，这篇文章的第一句，就跑题了。良好的开端成功的一半，那我这不良好的开端就是成功剩下的一半了，一样。

先从源头说起，很久很久以前，BBS 火热，产品互联网文化开始迅速产生发展，开始涌现出一波互联网红人。BBS 的产品形式也就是发帖回帖，俗称盖楼，楼主，斑竹这些词汇也正是由此而来，这些词汇在那个时候还是绝对的新潮词汇。

而发帖者和看帖回帖者这两类人身份分明，同时发帖的成本与看帖成本简直天壤之别，尤其是高质量的有价值的帖子，这种差别的本质是生产高质量内容这个事本身的成本就很高。

后来这些年，互联网潮起潮落，概念飞过了一波又一波，然而现在几乎所有的社交产品也都还是基于同样的模型：有人发帖，有人看帖回帖。用户需求的花样长了一茬又一茬，我觉得这里是有需求没有得到满足的。

这个时候结果就来了：产品的初心是社交，但是大多数走向了内容消费型或者变成彻底的水站很快消亡，几乎没有任何互动，甚至连内心的互动都没有，内容消费者就像隔岸观火的骆驼，内心安详宁静毫无波澜。

这种基于内容的社交，到底有没有一种更好的产品形式呢？

几年前用到 SAME 的时候我有这样的惊喜：它打破了上文所述的那种看帖回帖形式，产品的基本结构就是基于话题，话题（ SAME 中的频道）下面就没有帖子的概念了，所有人都是松散的讨论状态。讨论的再进一步就是私聊而不是回帖。这种结构是反红人而鼓励所有人发声的，因为话题本身比就是帖子这种形式的上一级抽象，话题是非常开放和宽泛的，不会像一个帖子那样把讨论范围限制在很窄的范围内，又不会像在传统 BBS 里的板块那样发一个帖子的成本那么高。这种新的形式的未知数还是挺大的，比如用户的激励模型怎么做，粘性怎么发展和引导等等，我看到 SAME 产品上也有不少这方面的尝试。

再说一下内容消费型，单说内容消费这类，这根本就不是社交产品了。只不过多数社交产品应该算到这一类，算是带有社交属性的内容消费型产品吧，知乎应该算最典型的这种，这个方向也很明确，交互细节不说，方向上走的算不上惊喜倒也还行。

说下即刻，这个产品算是今年的惊喜。产品理念一句话：订阅你感兴趣的内容。交互方面使用推送，推送的各种设计是目前我用过的产品里最好的，内容方面通过人工做各类话题，内容几乎全部由第三方产生，编辑进行挑选，全程人工干预会非常好的保证内容质量。而用户，只需要去订阅自己感兴趣的话题就好了。即刻特别好的解决了几个硬问题：1 用户必须主动打开应用才能看到内容，2 不同用户的兴趣点不同甚至相反，给所有用户看同样的内容无法满足所有用户，3 无论 UGC 还是 PGC ，高质量内容总是不够。另外即刻这个产品在社交方面真是非常的克制的，整个只有一个点赞的红心按钮，而且目前来看还是为了给热门和推荐排序用的。不知道后面会不会有什么花样。

说了这么多，感觉什么也没说明白。懒病犯了，干脆还是只成功一半好了。